说起动漫形象，你最先会想到哪些？

有媒体发布了全球动漫IP排行榜的TOP20，上榜的有《数码宝贝》、《hellokitty》、《米老鼠系列》、《迪士尼公主系列》、《龙珠》、《蜘蛛侠》、《海贼王》等等……

这些动漫形象确实深入人心，倍受大家的喜爱。不仅为童年时代带来了美好的回忆，其传递的精神内核也成为了多数人成长过程中的情感信仰。

日系风漫画代表

美系动漫代表

中国动漫一度黯然失色

但看完榜单后不免尴尬——作为传统文化大国，中国本土动漫IP竟无一上榜。在大多数80、90后的心目中，日漫或美漫依然占据动漫最主流的声音。

相比之下，国产动漫在过去几十年的表现力和影响力确实逊色不少！泱泱华夏五千年的文明，无论是历史，还是文化，我们并不缺少好的故事和人物原型，比如花木兰、西游记、白蛇传、十二生肖、各种神话传说……

1961年问世的大闹天宫

纵观中国动漫发展史，古时候的皮影戏之类的民间艺术，已经算开启了动漫形式的先河。到了1961年，当一部《大闹天空》刚刚问世的时候，震惊了世界，一度成为世界动漫的领导者，随后几十年，虽然陆续创作了诸如《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《雪孩子》、《神笔马良》、《哪吒闹海》等生动的动漫故事和鲜活的人物形象，但终究抵不过国外引进的动漫巨制的激烈竞争，逐渐落入下风，被日、美动漫遥遥领先。

国产经典动漫

有人不禁要问：看动漫的目的在于消遣娱乐和得到收获，为啥非要区分是中国动漫还是外国动漫？这就好比是你自己不会做饭，还总指着别人把饭做好给你吃差不多！时间长了，你丧失的不仅仅是最基本的想象力和创造力，就连你的精神和思想也一并被别人所占据。

而动漫作为一种轻松易懂的内容表现形式，既是对本土传统文化的解读与传承，也对新生一代的认知启蒙和价值观的形成有着不言而喻的重要影响。

迎来曙光，中国动漫正迅速崛起

进入21世纪，国人迫切希望看到更多优秀的、反映民族文化渊源和精神内核的动漫作品。

2015年，动画电影《西游记之大圣归来》打破了国产动漫波折发展的局面。归来的不仅仅是一部近10亿元票房的优秀作品，还有动漫行业对传统文化的持续传承。自那以后，国漫发展势头迅猛，接连涌现出《大鱼海棠》《全职高手》《白蛇：缘起》等引人关注的作品。

近几年优秀国产动漫作品

近年来热门国产动漫经过不断地探索和沉淀，2019年，迎来国产动画电影“大爆发”的一年；追光动画制作的《白蛇：缘起》，改编自流传千古的经典爱情故事，票房口碑获得双赢；暑期上映的《哪吒之魔童降世》更是掀起了“全年龄”观众的观影风潮，成为中国电影史上第二部票房突破50亿元的作品。它不仅是动画电影史上的高光，也毫不逊色于其它类型的影视作品。2020年，《姜子牙》《新封神·哪吒重生》《最后的魁拔》等多部国产动画大片的上映收获了大量的观众好评。在各大二次元网站上，国产动画正以扶摇之势快速崛起，不少作品更是凭借高口碑频频破圈，开始进入大众视野。

“俺老孙来也，

孩儿们，操练起来！

冬奥会宣传片：集结传统动漫IP

冬奥会比赛现场，聚齐了孙悟空、葫芦娃、哪吒、雪孩子……掀起了一场全民冬奥的盛会。这阵仗，见所未见，却莫名的振奋人心。上海美术电影制片厂发布了2022年北京冬奥特别宣传片，童年经典动画角色来到冰天雪地展现别样英姿，引发一众网友的童年回忆。“好炫酷！！！我的童年又回来了！！” 立足传统、推陈出新，国产动画创作者正深度盘活经典动漫，运用年轻化的语态，让经典IP旧人焕新颜。这不仅仅是一次简单的国产动漫人物的冬奥盛会，更彰显着文化自信不可阻挡的趋势。

崇尚国潮的千禧一代也正茁壮成长

不仅本土作品越来越受到欢迎和认可，连观众们对国产动漫的态度也发生了巨大的变化。

与从小受到国外动漫作品熏陶的80后、90后相比。成长在物质富足、国潮文化崛起下的千禧一代，先天更愿意追求精神上的富足，也拥有更加强烈的文化认同感。对于他们而言，国外的东西更好？不存在的！他们生来就不感觉物质上比别人匮乏，精神层面再一对比，发现欧美也就那么一回事，日本的动漫新番还不如我们自己的好看。

在本土动漫快速崛起的浪潮下，利用专属的动漫形象迎合年轻群体的喜好，以一种更自然、更亲切的形式拉近与用户的距离、带动企业品牌及口碑的提升，也成为当下主流的营销形式。中国福利彩票结合传统文化元素，推出了深受广大彩票爱好者们的喜爱的专属吉祥物形象，喏，就是下面两个小可爱的——福福和彩彩。

“福福”的造型为蓝色水滴形状，寓意着海纳百川，将点滴的爱心善举汇聚为大爱无疆；“彩彩”则以中国红为主色调，以象征着吉祥幸福的“中国结”为配饰，充分体现了中国福利彩票团结社会各界热心福利事业的人士筹集福利资金，造福社会的宗旨与理念。

福福彩彩的快乐时光

福福和彩彩这对默契的搭档，也将在抖音平台和大家见面啦！每周三和周六，他们将以动漫的方式为大家”讲述”工作生活中那些“快乐多彩”的故事，快来和这对传递幸运的小可爱交朋友吧！在抖音平台搜索“快乐多彩”或”扫描下方二维码”，即可关注收看，不见不散哦！

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